Comment la Suède a été classée premier pays au monde pour le tourisme durable

Écrit par : Anneleen Debruyckere, Herost Ambassadeur mondial de la jeunesse

Herost - Suède
par Ana Borquez - Unsplash

La Scandinavie, championne du tourisme durable

Dans une récente étude d'Euromonitor, intitulée "Embracing a Green Transformation for Travel Recovery" et portant sur 99 pays, la Suède est arrivée en tête pour le tourisme durable en 2020. Le top 20 du classement est composé uniquement de pays européens.

En Scandinavie, 65 % des entreprises de voyage auraient mis en œuvre une stratégie de durabilité. Cela en fait la région la plus consciente de l'environnement et la plus engagée au monde, la Suède, la Finlande et la Norvège occupant fièrement les première, deuxième et cinquième places du classement. La Suède a lancé des recherches spécialisées pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et leurs habitudes de consommation. De cette manière, elle entend créer des entreprises plus axées sur la valeur, plutôt que de maintenir le modèle actuel basé sur le volume et le profit.

Ce n'est pas un hasard si la Suède est en tête de la liste d'Euromonitor cette année. Le pays a rapidement compris l'importance de la lutte contre le changement climatique et est très engagé dans les objectifs de développement durable des Nations unies. C'est par exemple le pays à l'origine de Flygskam "la honte du vol", un mouvement qui critique notre consommation de voyages en avion, encourageant ainsi le transport ferroviaire et les voyages intérieurs. Le nombre de passagers aériens a visiblement diminué ces dernières années, et le phénomène fait de plus en plus d'adeptes en Europe. La Suède vise à rétablir son industrie touristique de manière plus durable et plus résiliente après la pandémie de COVID. Le pays encourage le tourisme rural et régional, en développant le réseau ferroviaire national pour offrir un autre moyen de transport que l'avion. Le gouvernement encourage la transformation numérique verte des entreprises et vise à devenir un pays à zéro émission d'ici 2045.

Il s'agit des 20 premiers pays pour le tourisme durable, selon les recherches d'Euromonitor :

1.Suède - 2.Finlande - 3.Autriche - 4.Estonie - 5.Norvège

6.Slovaquie - 7.Islande - 8.Lettonie - 9.France - 10.Slovénie

11.Suisse - 12.Lituanie - 13.Croatie - 14.République tchèque - 15.Irlande

16.Allemagne - 17.Belgique - 18.Danemark - 19.Pays-Bas - 20.Portugal

Heros - Suède
par Alexis Mette - Unsplash

La durabilité est plus large que les questions environnementales

Lorsque nous entendons le mot "durabilité", nous pensons souvent à l'environnement, par exemple à l'impact que nous avons sur la planète. Cependant, la durabilité est bien plus large que cela ! Le classement final a été établi sur la base de sept piliers sur lesquels chaque pays a été évalué. Ces piliers sont les suivants :

  1. Durabilité environnementale
  2. Durabilité sociale
  3. Durabilité économique
  4. Risque
  5. Demande durable
  6. Transport durable
  7. Hébergement durable

Alors que l'impact sur l'environnement a généralement été le principal point de mire du tourisme durable, les personnes et les communautés sont de plus en plus sensibilisées. Comme nous le savons tous, l'industrie du tourisme est l'un des plus gros consommateurs de ressources locales. Si l'utilisation de ces ressources entraîne des pénuries pour les populations locales, ou si les minorités sont chassées par les infrastructures touristiques, alors ces activités touristiques ne sont pas durables. Par principe, nos activités touristiques ne doivent pas réduire la qualité de vie des populations locales.

Herost - vent de Suède
par Mary Ray - Unsplash

Un autre domaine souvent négligé est la durabilité économique. Il s'agit par exemple de la dépendance d'une région ou d'un pays vis-à-vis du tourisme. S'il est trop dépendant, il peut être très vulnérable à des facteurs externes tels que les catastrophes naturelles ou la géopolitique. Par conséquent, une baisse soudaine du tourisme mettra en danger les acteurs les plus vulnérables, tels que les communautés locales et les petites entreprises.

En outre, il n'est pas toujours facile de trouver le bon équilibre entre le tourisme de masse et le tourisme de niche. Un trop grand nombre de touristes peut être écrasant, mais un nombre insuffisant de touristes peut ne pas suffire à soutenir la destination. Une solution à ce problème serait la création de valeur, ce qui signifie que le produit sera conçu autour des spécialités locales au lieu d'être axé sur le volume. En conséquence, la majorité des dépenses des touristes vont directement aux entreprises locales.

En termes de transport, le transport durable n'implique pas nécessairement l'absence de transport aérien, mais il concerne certainement la modération de celui-ci et l'offre d'alternatives. Tant au niveau national qu'international, un pays ne devrait pas être trop dépendant de l'avion, même si, globalement, c'est l'option la moins chère pour les voyageurs. De tous les modes de transport possibles, l'avion et les déplacements routiers individuels sont ceux qui causent le plus de dommages à la planète sous la forme de dioxyde de carbone.

L'hébergement durable concerne tous les types d'hébergement en termes d'utilisation de l'énergie, de consommation d'eau et d'empreinte carbone. L'empreinte carbone n'est pas un élément auquel beaucoup de clients pensent lorsqu'ils choisissent leur hôtel. Pourtant, la différence entre les hébergements peut être énorme. Les hôtels à service complet de Hong Kong émettent plus de 270 kg de CO2e, contre 17 kg en Islande. L'étude d'Euromonitor souligne également qu'une plus grande variété de types d'hébergement rendra le secteur plus résilient en cas de crise. Mais il ne s'agit pas seulement de chiffres. Employer des personnes de la région, utiliser des produits locaux ou participer à des initiatives régionales sont d'autres moyens d'être une entreprise durable.

Herost - Suède durabilité
par Jon Flobrant - Unsplash

La pandémie de COVID, une occasion de repenser le tourisme

Petit à petit, le monde va se rouvrir aux voyageurs du monde entier. Toutefois, en raison des différents stades de propagation et de vaccination du COVID dans lesquels se trouvent les pays, les voyages dans le monde ne reviendront probablement pas à la "normale" du jour au lendemain. Il est peu probable que les voyages de masse reprennent en 2021, et même 2022 pourrait être trop tôt. La maximisation du volume n'étant pas envisageable pour l'instant, de nombreuses entreprises devront trouver un autre moyen d'attirer les clients et de réaliser des recettes suffisantes.

Les clients et les entreprises sont de plus en plus sensibilisés aux questions environnementales et sociales. La chasse au volume est encore plus courante, mais de nombreuses entreprises adoptent un mode de fonctionnement plus écologique. Bien que le passage au vert puisse être considéré comme une démarche altruiste, il présente certainement des avantages dans d'autres domaines également. Une enquête publiée par Euromonitor en janvier 2021 nous apprend que 66,4 % des personnes interrogées souhaitent avoir un impact positif sur l'environnement par leurs actions quotidiennes en 2021. La pandémie actuelle nous a obligés à porter un regard critique sur nos habitudes de voyage. Il devient de plus en plus évident que donner la priorité aux personnes et à la planète plutôt qu'au profit et à la quantité sera essentiel pour assurer un avenir à l'industrie du voyage. Les entreprises devraient viser à réaliser un produit de grande valeur sur le long terme, plutôt qu'un volume à court terme. Comme il s'agit d'une rupture dans l'industrie du tourisme, beaucoup pensent qu'il est temps de "reconstruire en mieux", de repenser l'idée du tourisme et de créer une industrie plus attentive.

Le voyage ne concerne pas seulement le voyageur, mais aussi, et peut-être surtout, la destination et ses habitants. Nous devrions nous habituer à l'idée que la durabilité peut accroître l'expérience du voyage, au lieu de la limiter. Comme la pandémie l'a mis en évidence, le monde est encore inégalement divisé. Les travailleurs à faible revenu sont particulièrement susceptibles de perdre leur emploi et de tomber dans la pauvreté ; les petites parties prenantes sont souvent privées de leur juste part des bénéfices. Un modèle de tourisme durable garantit un secteur résilient et adaptable, qui répond aux besoins de toutes les parties prenantes.

Herost - Suède vélo
Unsplash

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